“‘酒香不怕巷子深’的时代总体已经过去，好的品牌有数智赋能，其创新力、影响力和传播力将会大大提升。”5月12日上午，国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明在2024品牌国际传播高峰对话上表示：“品牌是可溢价的无形资产，数字世界与现实世界的深度融合正使品牌在创新的赛道上增值。”
▲5月12日上午，国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明在2024品牌国际传播高峰对话上致辞。当天，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。本次高峰对话由参考消息报社主办，是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一。
杨志明认为，高质量发展是中国式现代化的底色，新质生产力是高质量发展的内在要求。为更好发展新质生产力，需要数智赋能品牌创新，实现“人工智能+品牌国际传播”的有机结合。
他表示：“数智赋能品牌国际传播的时代已经到来，数字世界与现实世界深度融合正突破时空约束，开辟数智赋能品牌国际传播新赛道是大势所趋。”
杨志明认为，优秀品牌的国际传播链条往往由传播者、传播内容、传播渠道和被传播者构成。从传播者来看，《参考消息》是国内发行量最大、跃于世界前列的报纸之一，每日精选全球最新消息、观点，用“广角镜”为读者开启看世界的窗口，以其公信力、传播力、创新力影响着一代又一代的读者。
从传播内容来看，《参考消息》立足于优质传播内容，通过清晰明确、有吸引力的文章和故事，多视角报道国内国际新闻，在传播国际品牌故事的过程中把自身也打造成一个响亮的品牌。
▲5月12日上午，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。从传播渠道来看，《参考消息》通过线上线下融合，大大拓展了融媒体传播渠道，使我们随时随地都可以便捷地看到世界各地最新动态，实现“一机在手，全球在握”。此外，随着各类生成式人工智能的兴起，当今时代的消息传播也在变得更加便捷、生动。
他表示，对于被传播者而言，尤其需要关注新技术革命的发展。新技术革命推动新业态“无中生有、层出不穷”和传统产业“有中出新、日新月异”交织演进，新冠疫情以来网络在线活动形成全球热潮，数字经济及其衍生的生产性、生活性服务业借势崛起。
“目前几乎没有纯粹的传统产业，每个行业或多或少都有数智化的身影。”杨志明认为，“数据是数字经济的核心要素，将这个新的生产要素嵌入品牌国际传播将产生超乎想象的效果。”
《本文转载公众号参考消息》
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