黄国安《数字化转型系列：如何深耕数字化营销？》 课程大纲

           
《数字化转型系列：如何深耕数字化营销？》
——数字化营销实战指南
主讲：黄国安
【课程背景】
近年来，随着移动互联网、5G、云计算、大数据、人工智能等技术迅速发展，用户消费行为发生了根本改变，数字技术将全面渗透各个行业和领域。在数字经济时代，营销环境随之改变，数据驱动营销的趋势已经突显，传统营销理论逐渐失灵。企业该如何重新审视，在数字化的环境中，快速转变思维、主动转型升级，自由应对变化？如何找到新的营销增长突破点？
课程将以数字化营销为核心要点，通过案例讲述，帮助学员理解什么是数字化营销？有哪些数字化营销实战方法？如何应用数据来提升营销效果？有什么样的数字化营销工具？使学员学之解惑，学之能用，带领企业踏上成功的数字化营销之路，实现企业新的营销增长突破。

【课程收益】

• 了解传统企业数字化营销转型的背景与机遇
• 树立数字化营销思维
• 理解数字化营销、数字化营销实战体系
• 掌握传统企业数字化营销实战方法
• 让企业学会如何使用数字驱动营销增长
• 了解典型数字化营销方式
• 通过数字化营销工具、案例练习与解析，提升实战能力

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】CMO、CIO/CDO、CTO、营销总监、营销部/市场部员工、IT/信息部经理
【课程时间】6 小时

【课程大纲】
一、数字化营销转型的背景与机遇
1、传统企业增长面临严峻问题
2、谁阻止了企业增长？

• 数字化冲击
• 用户行为变化
• 传统营销思维没改
• 缺泛数字化技能

3、数字化营销转型的机遇
案例讨论与练习：
二、数字化营销实战体系
1、什么是数字化营销？
2、数字化营销思维
3、数字化营销平台架构
4、数字化营销实战体系图

• 用户体验数字化
• 营销渠道在线化
• 营销流程数字化
• 营销数据在线化
• 营销分析模型化
• 用户画像标签化
• 市场洞察数字化
• 数据资产可视化
• 营销推荐精准化

案例讨论与练习：
三、营销渠道在线化
1、在线渠道类型

• 七大数字渠道
• 平台营销
• 数字渠道特征
• 如何选择数字渠道？

2、数字媒介类型

• 数字媒介五大阵地
• 如何选择数字媒介？

案例讨论与练习：
四、营销流程数字化
1、营销流程在线化
2、营销流程数字化

• 营销流程数字化
• 营销投放工具化

3、数字化营销管理

• 用户管理
• 渠道管理

案例讨论与练习：
五、营销分析模型化
1、营销数据在线化

• 沉淀数据是基础
• 数据采集
• 埋点

2、营销分析模型化

• 事件分析
• 漏斗分析
• 留存分析
• 分布分析
• 点击分析
• 路径分析

案例讨论与练习：
六、用户洞察数字化
1、用户画像标签化

• 用户画像是基石
• 用户画像标签化

2、市场洞察数字化

• 属性分析
• 行为分析
• 用户分群

案例讨论与练习：
七、数据资产可视化
1、构建营销数据资产
2、营销数据可视化

• 营销看板：KPI
• 自动化营销报表
• 营销效果监测

案例讨论与练习：
八、营销推荐精准化
1、营销推荐精准化
2、营销推荐工具化
九、典型数字化营销方式
1、精准广告/活动推荐
2、精准商圈推荐
3、精准竞品拦截
4、CDP/DMP
5、销售线索甄别
6、营销作战地图
案例讨论与练习：

工具应用：
数字化营销平台架构/数字化营销实战体系图/数字渠道选择表
营销分析模型/用户洞察模型/销售线索甄别模型
营销分析产品/用户画像标签产品/营销画布/云GIS产品/智慧营销大脑/BI开发工具