互联网时代的品牌再造
课程背景：
2015年两会上李克强总理正式提出 “互联网+” ，各行各业都掀起了一股“互联网+” 变革的浪潮。各类互联网品牌也涌现而出，诸如：韩都衣舍，在发展快时尚女装之后，发展20多个子品牌，形成品牌的孵化平台。其他行业，如三只松鼠、河狸家等，也都成为我们耳熟能详的品牌案例。他们背后成功的基因是什么？传统企业能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系统的方法模型作为指导呢？等等问题为企业所关心。本课程正式基于该需求而设定。
课程大纲：
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讲解模块
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模块内容
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上午
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品牌思维
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那些曾经逝去的品牌，看市场的变迁
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百丽和小脏鞋之间，到底差点什么？
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小黑裙，如何得到14万粉丝关注？
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品牌升级模型
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从一只鸭子看品牌成功的关键
--产品升级
--视觉升级
--互动升级
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1、产品升级
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品牌定位：人群、画像
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需求挖掘：物因到心因
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4个方向教你升级你的产品
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练习
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根据工具表，升级自己的产品
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下午
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2、视觉升级
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3大关键：主张、表达、故事
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视觉体系解析：符号、页面、包装、人物
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视觉营销构建：理解用户视觉行为，视觉营销体系
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练习
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根据工具表，设计品牌表达与故事
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3、互动升级
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品牌互动矩阵的设计
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品牌互动内容制作
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品牌健康的测量
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模型应用
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应用1：零售类品牌（Etaly）
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应用2：媒体类品牌(喻叫兽)
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应用3：社群类品牌（酣客公社）
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互动
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研讨和问答
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讲课预约电话：李助理 13811229543(微信)【非培训勿扰】
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