潘亦藩《高阶品牌战略和品牌塑造》课程大纲-京城名师培训网

潘亦藩《高阶品牌战略和品牌塑造》课程大纲

2022-02-25 19:43:42

高阶品牌战略和品牌塑造
一、品牌是战略的表达
1、品牌已经成为战略的一部分
2、品牌制胜时代全面来临
二、品牌定位策略
1、品牌的三重价值发展
2、品牌定位与品牌的视觉锤、语言钉和品牌价值
3、品牌最重要的是价值代表：品牌的真实价值与虚拟价值
3、品牌视觉锤设计
4、品牌语言钉提炼
5、品牌传播：最好的传播是播传——设计播传锚
6、品牌永续：打造品牌超级形象
7、品牌的市场定位
8、品牌的 12 种直接定位法
9、品牌的差异化定位法
10、品牌定位原则与定位管理
三、品牌核心内容策划
1、品牌定位价值体系
2、品牌名称策划
3、品牌核心价值
4、品牌三维度价值取向
5、品牌金字塔策划：品牌愿景、品牌精髓、品牌价值、品牌定位、
品牌关系、品牌个性、品牌组织
6、品牌识别系统
7、品牌资产管理与提升
8、品牌风险控制
四、品牌传播策略
1、品牌整合营销传播
2、品牌传播的三项定律
五、移动互联时代的品牌战略
1、大数据时代的品牌营销战略
2、互联网时代的品牌策略
3、品牌的本质是价值让渡
标签：潘亦藩高阶品牌战略和品牌塑造

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