董权老师《品牌营销与定位》课程大纲-京城名师培训网

董权老师《品牌营销与定位》课程大纲

2022-12-20 14:51:05

《品牌营销与定位》课程大纲
通往成功的道路很少能从自己身上找到自我的定位，唯一有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑马”，即是“借势”。可以帮助我们成功定位，在企业发展道路上脱颖而出的六匹马是：你的行业、你的对手、你的朋友、好的想法、信心和你自己。 ——《定位》杰克·特劳拉
课程结构：
一、避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质
⚫ 营销的使命是什么？
⚫ 营销的核心概念
⚫ 营销要解决的三个基本问题
⚫ 营销的最高目标是什么？
⚫ 营销过程的核心——品牌
二、什么是品牌？
⚫ 品牌的本质是什么？
⚫ 品牌的六层内涵
⚫ 强势品牌的营销优势
⚫ 品牌建设的核心
三、什么是定位？
⚫ 什么是定位？
⚫ 为什么要 “定位”？
⚫ 成功定位六部曲
四、如何做到与众不同——差异化
⚫ 那些无法做到差异化的概念
⚫ 实现差异化的方法
五、移动互联网时代如何营销你的品牌
（一）协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体（二）为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落（三）拥有粉丝军团（四）构建立体社交矩阵（五）有故事的营销内容才能传播得更远（六）再小的个体，也应该建立自己的品牌
六、案例研讨
标签：董权

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