课程费用：20000元
招生对象：企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。
上课地点：北京
办班时间：招生中
课程学制：一年，每两月集中授课2-3天
关注度：5941
三、课程体系
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第一模块：国际新趋势对品牌及品牌管理的影响
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1. APP的成功运用
2. 企业社会责任价值的敏感性
3. 移动生活对于消费者需求的影响
4. 社会和中介现象
5. 消费者沟通等级的饱和
6. 消费者互动的新方式
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第二模块：品牌战略与核心策略规划
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1. 企业品牌战略决策过程
2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
3. 品牌核心策略规划的方法
4. 品牌系统与结构规划
5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力
6. 品牌系统管理与营销管理
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第三模块：品牌形象规划与品牌竞争力
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1. 品牌形象企划实务
2. 品牌视觉识别系统规划
3. 品牌设计思维与创意
4. 品牌改造与视觉设计企划
5. 品牌形象竞争力
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第四模块：品牌通路策略与连锁管理
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1. 决胜渠道布局与管理决策
2. 区域市场之渠道策略与结构
3. 连锁规划与管理实务
4. 专卖店零售管理与服务企划实务
5. 商品计划管理
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第五模块：品牌危机处理与公关沟通技巧
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1. 危机管理导论
2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
3. 危机风险的预防和控制
4. 高效的危机管理
5. 危机处理之媒体沟通
6. 品牌公关管理实务
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第六模块：名牌(奢侈品)经营与营销策略管理
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1. 奢侈品定义与特殊生态
2. 全球奢侈品经营现况
3. 奢侈品商业模式与市场区隔
4. 奢侈品创意营销
5. 奢侈品之品牌管理实务
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第七模块：营销前沿探索与实践
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1. 创新营销模式
2. 网上零售的营销战略
3. 社会互动与网络营销战略
4. 互联网与新型广告模式
5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略
6. 企业营销活动对股东价值的影响
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第八模块：定价战略
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1. 定价的“使命”
2. 定价的杠杆要素和准则
3. “恰当的价格”：企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡
4. 打造最佳定价策略
5. 价格竞争的三大推动力量
6. 差异化定价：让客户帮助设定价格
7. 价格促销
8. 打造战略性定价组织
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第九模块：数字营销理论与实践
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1. 营销沟通的逻辑
2. 互联网与营销沟通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社会化媒体
5. 数字营销新趋势
6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌
7. 数字化营销及整合营销
8. 数字时代的渠道变迁
9. 数字营销ROI
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四、部分师资
